5月5日，阿迪达斯公布2023年第一季度业绩报告显示，全球实现营收52.74亿欧元，营业利润达到6000万欧元。分地区来看，大中华区在报告期内贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%，这也说明该地区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。

对此，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登也表示，大中华区一季度业绩好于预期，“阿迪达斯对中国市场的中长期发展保持乐观。”

哪些产品好卖？从品类来看，鞋类收入占阿迪达斯全球总营收一半以上，旗下Samba、Gazelle及Campus等热门鞋款销售持续攀升。这也反映了阿迪达斯在足球、跑步、户外和网球方面的强劲势头。

大中华区亮眼业绩的取得，在分析人士看来有两方面的原因，“一方面，国内消费驶入复苏的快车道，这带动了阿迪达斯线下门店客流和人气快速回暖。另一方面，今年以来马拉松等线下运动生活回归，也使专业运动装备销售回升。”